BASELWORLD 2013 UNE NOUVELLE ERE

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Assurément cette nouvelle édition de la foire horlogère et joaillière de Bâle 2013 fera date. “Il y a 30 ans, a assuré Nick Hayek, président de Swatch, il n’y avait rien ici, c’était morne plaine. Personne ne voulait acheter de montres mécaniques. Le temps a bien changé. Regardez autour de vous tous ces pavillons luxueux” Aujourd’hui les nouvelles halles entièrement refaites ont été signées par Herzog & De Meuron, deux des starchitectes les plus en vue. Certains “stands”, font trois étages, comme celui de Tag Heuer. D’ailleurs, peut-on vraiment encore parler de stand? Les plus grandes marques rivalisent d’atours, de vitrines précieuses comme chez Hermès, se parent des allures d’une manufacture comme chez Blancpain, pour attirer les visiteurs et les acheteurs du monde entier. Il y a foule dans les années. Malgré le ralentissement attendu de la croissance en Asie, et notamment en Chine, les professionnels se montrent optimistes. D’ailleurs le moral est au beau fixe et l’heure est aux réjouissances. Comme dans les grands salons automobiles, les hôtesses sont un atout majeur pour les marques. A ce petit jeu, Technomarine sot du lot avec ses naïades mi-silphydes, mi-sirènes en combinaisons moulantes en lycra bleu métallisé, qu’on croirait tout droit sorties de l’antre de Neptune. Elles reçoivent le prix des hôtesses les plus accortes du salon. A noter un évènement majeur cette année, la présence en force de Swatch, la marque grand public du groupe éponyme qui célèbre cette année ses 30 ans. Trosi décennies pendant lesquelles la maison qui a sauvé l’horlogerie suisse de la déroute éternelle n’avait jamais daigné venir à Bâle. Affront réparé cette année avec brio, puisque l’inventeur de la “Second watch” s’offre un pavillon de 3000 mètres carrés à lui tout seul. Une manière comme une autre de revendiquer ce que l’industrie lui doit.

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